直击三大痛点!酱酒之心启动酱酒TOP100品牌价值榜单评选

/2020-10-31/
原标题:直击三大痛点!酱酒之心启动酱酒TOP100品牌价值榜单评选▼什么是“酱酒之心”主题展?点击视频了解更多文|云酒团队(ID:YJTT2016)近日,由云酒... ...

原标题:直击三大痛点!酱酒之心启动酱酒TOP100品牌价值榜单评选

▼什么是“酱酒之心”主题展?点击视频了解更多

文 | 云酒团队(ID:YJTT2016)

近日,由云酒传媒发起、将于2021年春糖在成都世外桃源酒店举办的“酱酒之心”主题展,成为行业“酱酒热”之下,人们竞相关注的热点。

而更值得关注的是,“酱酒之心”还将同步推出“酱酒TOP100”品牌价值榜单评选,依据大数据系统构建酒企品牌影响力评价指标模型,利用大数据分析,形成完全公开透明、科学合理的酱酒品牌价值榜单。

详细了解“酱酒TOP100”的形成过程,便会发现,它完全击中了当下酱酒发展的三大痛点。

首要痛点便是虚假宣传、仿冒品牌等市场乱象。

日前,云酒头条(微信号:云酒头条)发布的《茅台打赢了一场官司,为啥激起了酒商共鸣?》(点击链接即可跳转阅读原文)列举了各地酱酒市场和酱酒产区,出现的市场乱象,并强调“酱酒之心”展会旨在打造一个对接优秀酱酒与优质酒商的平台,一个挖掘、提升、释放酱酒潜能价值的平台,可以有效解决广大经销商选购酱酒的困扰。

其次,除茅台之外,酱酒企业和品牌普遍存在市场认知度不足,品牌力不强的痛点。

仁怀酱香酒产区在秋糖期间举办的推介会上表示,目前仁怀产区的发展还存在着诸多问题,尤其是在茅台为首的“一超多强”格局下,仁怀产区品牌模糊、中小企业资金困难、弱化宣传推介、品牌带动弱、销售拓展难、市场认知低等问题仍待解决。世界酱酒核心产区仁怀尚且如此,其他酱酒产区不言而喻。

最后,“酱酒热”如火如荼,一时之间涌入的人和资金无数,但其中存在大量跟风现象,并没有真正搞清楚一个酱酒品牌甚至企业的正确运作方式,此举或将为日后酱酒产业发展埋下隐患。

此次“酱酒之心”同步推出的“酱酒TOP100”品牌价值榜单,可谓全面击中上述三大痛点。

该榜单的评选完全建立在以企业品牌、服务表现、营销活动在社会媒介中的综合反馈为导向,以客观、公开、透明为目标,科学评价酒业品牌建设工作的酒企品牌影响力。

据了解,这一品牌影响力评价体系从基础声量、网络辨识度、社会口碑、舆情应对能力四个二级指标,以及新闻、网页、微博、微信提及数量等16个三级指标,重点突出品牌建设的效果,依据层次分析、模糊综合评价等方法,抓取互联网中酒企的相关数据,对酒企品牌影响力作定性与定量的综合评价。

品牌价值榜单的现实用途体现在三个方面:

一是基于完全公开、透明的评价,进行科学合理的品牌价值评估,有助于酒业品牌的培育、宣传、推广;
二是真正利用数据科学为酒企的业务提供决策支持,能够更好地利用数据反馈,补齐自身发展短板,获得长期竞争优势;
三是在酒企、酒商、消费者以及酒行业专家间,建立统一清晰明确的价值标尺,推动酒行业持续健康发展。

短期通过榜单能快速建立行业影响,产生收益;长期而言,构建一个支持数据存储和处理的大数据系统,可实现酒业品牌价值榜单的在线化、数据化、自动化,释放更大的数据价值。

未来,榜单的推广与发布,形成一定的曝光后,建立数据系统,开放自助打榜的入口,吸引酒企、酒商打榜,对全行业形成数据虹吸效应,也有利于全面汇聚起酒行业发展的关键指标,运用到酒业品牌建设实践当中。

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