快时尚不行了?ZARA全世界关店,却在中国开亚洲最大旗舰店!

/2020-10-20/
原标题:快时尚不行了?ZARA全世界关店,却在中国开亚洲最大旗舰店!欧界报道:"快时尚不太行了"这是所有人的共识,在进入中国市场几年之后,ZARA、H&... ...

原标题:快时尚不行了?ZARA全世界关店,却在中国开亚洲最大旗舰店!

欧界报道:

"快时尚不太行了"这是所有人的共识,在进入中国市场几年之后,ZARA、H&M等快时尚品牌总有关店的消息传来,而疫情之后情况似乎更糟,ZARA宣布未来将关闭一千家店,而近日,ZARA又在北京王府井开了四层楼高的亚洲全新概念旗舰店,说好的"快时尚不行了"呢?

北京王府井的ZARA门店不仅是中国最大门店,还是ZARA在亚洲的最大门店,共有四层,总面积超过了3500平米,除了ZARA传统门店都有了鞋履、服装,亚洲全新概念旗舰店还有家居品牌Zara Home,前不久从印度转到中国的几十万条ZARA的桌布,可能未来就会出现在这个区域。

亚洲全新概念旗舰店与其他ZARA店风格完全不同,不再是黑白当道,而是大面积运用了棕色和米色,还有很多圆弧设计,而且普通的ZARA门店都采用一眼望到头的陈列,虽然突出了"快时尚",但也避免不了廉价感,而亚洲全新概念旗舰店则选择与清华大学合作,在消费者购物体验上大下功夫,比如鞋履专区有原木色的弧形圆凳,可供消费者换鞋,这与其他ZARA门店区别很大,提升消费体验的同时还处处透露着艺术感。

除此之外,ZARA亚洲全新概念旗舰店特有的数字化元素成为亮点,消费者不仅可以通过店内的电子屏查看感兴趣商品的具体信息,如果你想试穿一双鞋,还可以通过电子屏发送试穿需求,稍作等待,适合你的码数的鞋就会被送到你面前。

此外,该门店就像一个小型物流平台,可以在店内直达ZARA官网下单,在店内提货。

一年前,ZARA关闭了北京王府井的门店,在疫情的巨额亏损下,ZARA还宣布未来将关闭全球一千家门店,而本次,ZARA在中国逆势开店,究竟有什么意图?

近年来,中国市场受到越来越多的品牌的重视,不仅是奢侈品,还包括快时尚品牌,得益于中国市场的快速复苏,或许为了拯救业绩,ZARA也把宝压在了中国消费者身上。

在中国开出亚洲最大旗舰店,同时加码数字化,与清华大学合作将门店艺术化,新增家居品牌等,ZARA想通过这一系列举动提升品牌形象,同时像中国消费者示好,一改自己之前"快"却"低廉"的品牌相信。

但是,从消费者的反映来看,阻挡他们前去ZARA购物的,不是门店不够高级而是品牌的质量还有待提高,ZARA是否真的明白中国消费者的需求?

来源:线上采编,如涉及版权问题或者寻求报道,请及时联系欧界传媒网

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