快时尚不行了？ZARA全世界关店，却在中国开亚洲最大旗舰店！

原标题：快时尚不行了？ZARA全世界关店，却在中国开亚洲最大旗舰店！

欧界报道：

"快时尚不太行了"这是所有人的共识，在进入中国市场几年之后，ZARA、H&M等快时尚品牌总有关店的消息传来，而疫情之后情况似乎更糟，ZARA宣布未来将关闭一千家店，而近日，ZARA又在北京王府井开了四层楼高的亚洲全新概念旗舰店，说好的"快时尚不行了"呢？

北京王府井的ZARA门店不仅是中国最大门店，还是ZARA在亚洲的最大门店，共有四层，总面积超过了3500平米，除了ZARA传统门店都有了鞋履、服装，亚洲全新概念旗舰店还有家居品牌Zara Home，前不久从印度转到中国的几十万条ZARA的桌布，可能未来就会出现在这个区域。

亚洲全新概念旗舰店与其他ZARA店风格完全不同，不再是黑白当道，而是大面积运用了棕色和米色，还有很多圆弧设计，而且普通的ZARA门店都采用一眼望到头的陈列，虽然突出了"快时尚"，但也避免不了廉价感，而亚洲全新概念旗舰店则选择与清华大学合作，在消费者购物体验上大下功夫，比如鞋履专区有原木色的弧形圆凳，可供消费者换鞋，这与其他ZARA门店区别很大，提升消费体验的同时还处处透露着艺术感。

除此之外，ZARA亚洲全新概念旗舰店特有的数字化元素成为亮点，消费者不仅可以通过店内的电子屏查看感兴趣商品的具体信息，如果你想试穿一双鞋，还可以通过电子屏发送试穿需求，稍作等待，适合你的码数的鞋就会被送到你面前。

此外，该门店就像一个小型物流平台，可以在店内直达ZARA官网下单，在店内提货。

一年前，ZARA关闭了北京王府井的门店，在疫情的巨额亏损下，ZARA还宣布未来将关闭全球一千家门店，而本次，ZARA在中国逆势开店，究竟有什么意图？

近年来，中国市场受到越来越多的品牌的重视，不仅是奢侈品，还包括快时尚品牌，得益于中国市场的快速复苏，或许为了拯救业绩，ZARA也把宝压在了中国消费者身上。

在中国开出亚洲最大旗舰店，同时加码数字化，与清华大学合作将门店艺术化，新增家居品牌等，ZARA想通过这一系列举动提升品牌形象，同时像中国消费者示好，一改自己之前"快"却"低廉"的品牌相信。

但是，从消费者的反映来看，阻挡他们前去ZARA购物的，不是门店不够高级而是品牌的质量还有待提高，ZARA是否真的明白中国消费者的需求？

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